Российский рынок зубных паст показывает стабильный рост в последние годы. Импорт средств для гигиены полости рта занимает значительную долю в общем объеме потребления данной продукции. По данным аналитиков, более 60% зубных паст, представленных на российских прилавках, ввозятся из-за рубежа.
Потребители все чаще отдают предпочтение импортным брендам, считая их более эффективными, а также инновационными. Основными странами-поставщиками являются Китай, Германия, Южная Корея, Индия. Локальные производители также наращивают объемы, но пока уступают зарубежным конкурентам в премиальном сегменте.